УАЗ поделился на своей странице в социальной сети снимками концепта, который получил название «Рюрик». Внедорожник планировали запустить в серию, но он сохранился в виде единичного прототипа. В основу машины легла платформа УАЗа-469. Авторы проекта планировали оснастить двухдверку принципиально новым кузовом. Для него инженеры решили использовать панели из стеклопластика и сварной каркас из алюминия.
Разработку модели инженеры начали еще в 80-х годах, однако первый прототип «Рюрика» увидел свет только в 1994 году. Спустя четыре года специалисты завершили проект на 80%, однако вскоре — из-за внезапной смерти одного из авторов, — разработку пришлось свернуть.